44
ENERGY DRINKS
Αφιέρωμα
Monster
Το Monster είναι ένα από τα πιο δημοφιλή ενεργειακά
ποτά και στην Ελλάδα, το οποίο και προέρχεται από τις
ΗΠΑ. Έχει προκύψει από ένα μείγμα ενέργειας από γλυ-
κόζη, panax ginseng, ταυρίνη, καφεΐνη και L-καρνιτίνη,
ενώ λανσάρεται σε διάφορες γεύσεις. Τον τελευταίο
καιρό, η εταιρεία λανσάρει το συγκεκριμένο προϊόν και
χωρίς ζάχαρη, με μηδενικές θερμίδες. Πρόκειται για το
Monster Absolute Zero, το οποίο διανέμεται στην
Ελλάδα, από την Coca Cola 3Ε.
Hell
To Hell παρουσιάζει μεγάλη ανάπτυξη και στην Ελλάδα,
εξαιτίας της ιδιαίτερα ανταγωνιστικής τιμής του, η οποία
και το έχει καταστήσει το Νούμερο 1 ενεργειακό ποτό στις
ηλικίες από 15 έως 25 ετών. Το Hell συνδυάζει στα
συστατικά του την ταυρίνη και την καφεΐνη με ένα
σύμπλεγμα βιταμινών Β (βιταμίνες Β2, Β3, Β5, Β6, και Β1),
που παράγει ενέργεια για το σώμα, βοηθά στη πέψη των
υδατανθράκων και παίζει σημαντικό ρόλο στη φυσιολο-
γική λειτουργία της καρδιάς και των μυών. Υπεύθυνη για
την διανομή του προϊόντος στην Ελλάδα είναι η εταιρεία
Hell Greece Ltd.
Red Bull
Ένα από τα πιο γνωστά ενεργειακά ποτά, το οποίο και
ουσιαστικά «άνοιξε» τη συγκεκριμένη αγορά στην
Ελλάδα, με τη μεγάλη διαφημιστική του καμπάνια, είναι
το Red Bull. Πρόκειται για ένα ενεργειακό ποτό που περι-
έχει καφεΐνη, ταυρίνη, Β-βιταμίνες και άλλα σχετικά
συστατικά και το οποίο παράγεται από την αυστριακή
εταιρεία Red Bull, η οποία έχει αναδειχτεί σε κολοσσό της
παγκόσμιας αγοράς, με «όπλο» τις πωλήσεις του συγκε-
κριμένου soft drink. Στη χώρα μας, το προϊόν διανέμεται
από τη Red Bull Hellas Ltd.
Lucozade
Στην κατηγορία των αθλητικών ενεργειακών ποτών,
ξεχωρίζει το Lucozade Energy, το οποίο και διαθέτει
μερίδιο αγοράς της τάξης του 3,3% στον όγκο πωλήσεων.
Το συγκεκριμένο ενεργειακό ποτό βασίζεται στη σύν-
θεση γλυκόζης, που προσφέρει ενέργεια για μεγαλύτερη
διάρκεια μέσα στην ημέρα και περιέχει επίσης φυσικό
χυμό, αλλά και την απαραίτητη περιεκτικότητα σε καφε-
ΐνη, για την τόνωση του οργανισμού. Στην Ελλάδα μπορεί
κανείς να βρει το Lucozade σε τρεις γεύσεις (Lemon,
Orange και Pink Lemonade), ενώ η διάθεσή του πανελ-
λαδικά, γίνεται από την παλαιότερη ελληνική εταιρεία
εισαγωγής, marketing και εμπορίας αλκοολούχων –και
μη– ποτών στη χώρα μας, την Άμβυξ ΑΕ.
Gatorade
To Gatorade αποτελεί ένα επιστημονικά σχεδιασμένο και
αθλητικά ελεγμένο προϊόν ώστε να καλύπτει τις ανάγκες
Χρήστος Τουζούνης
«Περιθώριο κέρδους 40%»
Στο μεγάλο περιθώριο κέρδους που αφή-
νουν τα ενεργειακά ποτά για τα μίνι
μάρκετ και τα υπόλοιπα καταστήματα της
μικρής λιανικής, στάθηκε ο κ. Χρήστος
Τουζούνης, συνιδιοκτήτης του καταστή-
ματος επί της οδού Αίνου στη Νέα Ιωνία.
«Υπάρχει μεγάλη κίνηση για τα συγκεκρι-
μένα προϊόντα και το καλό για μας είναι
ότι έχουν και σημαντικό περιθώριο κέρ-
δους. Υπάρχουν προϊόντα όπως τα
ΣΚΡΑΤΣ, τα οποία είναι περισσότερο κράχτες αφού δεν βγάζουμε
εμείς σχεδόν τίποτα. Στα ενεργειακά ποτά όμως, το κέρδος μας
μπορεί και να ξεπεράσει το 40% ανά περίπτωση», υποστήριξε στο
περιοδικό μας. Όσον αφορά τις ηλικίες που τα προτιμούν, μας εξή-
γησε ότι «τα περισσότερα τα παίρνουν τα παιδιά και μάλιστα
υπάρχει και συγκεκριμένη διάκριση. Οι πιτσιρικάδες προτιμούν το
Hell που είναι πιο μικρό και πιο φτηνό, ενώ οι μεγαλύτερης ηλικίας,
παίρνουν συνήθως το Monster που βγαίνει σε περισσότερα ml».
Αξίζει να σημειωθεί ότι στα λίγα λεπτά που βρεθήκαμε στο συγκε-
κριμένο μίνι μάρκετ, υπήρξε πελάτης για το συγκεκριμένο προϊόν
και μάλιστα νεαρός, αλλά και ότι στο συγκεκριμένο κατάστημα το
ξεχωριστό ψυγείο για τα energy drinks είναι από
τα πρώτα που βλέπει κανείς στην είσοδο.
Η δική σας
γνώμη
Ενεργειακά ποτά και μερίδια
στην εγχώρια αγορά
Η αύξηση των πωλήσεων των ενεργειακών ποτών τα
τελευταία χρόνια, έχει ενισχύσει σημαντικά και την
γκάμα των σχετικών προϊόντων και στην εγχώρια
αγορά της λιανικής. Στα μίνι μάρκετ και τα υπόλοιπα
καταστήματα της μικρής λιανικής στην Ελλάδα, μπορεί
κανείς να βρει σήμερα τόσο τα γνωστά brands, όσο και
νέα προϊόντα σε διάφορες γεύσεις. Τον τελευταίο καιρό
μάλιστα, καταγράφεται και η είσοδος κάποιων ελληνι-
κών εταιρειών στον συγκεκριμένο κλάδο της αγοράς,
που διεκδικούν και αυτές τα δικά τους μερίδια, μέσω
ελληνικών προϊόντων. Στην κορυφή των πωλήσεων
πάντως, παραμένει το Monster με μερίδιο της τάξης
του 32% στη μικρή λιανική. Ακολουθεί το Hell με
μεγάλη ανάπτυξη τελευταία, εξαιτίας και της χαμηλής
τιμής του, με 28% επί του όγκου πωλήσεων στην
Ελλάδα. Σταθερά στις πρώτες θέσεις και το Red Bull με
μερίδιο 22,4% (στοιχεία Δεκεμβρίου 2017, Nielsen).
Ενδεικτικά, παρακάτω παρουσιάζονται κάποια από τα
κορυφαία energy drinks της αγοράς, τα οποία και μπο-
ρούν να αποτελέσουν ένα σημαντικό έσοδο για κάθε
επιχείρηση της μικρής λιανικής.
