42
ENERGY DRINKS
Αφιέρωμα
Η
αγορά των ενεργειακών και ισοτονικών ποτών
στην Ελλάδα είναι μία από τις λίγες που παρουσι-
άζουν διαρκή ανάπτυξη τα τελευταία χρόνια, αφού
η ζήτησή τους ακολουθεί συνεχώς ανοδική πορεία,
ειδικά όσον αφορά τα κορυφαία brands του κλάδου.
Είναι χαρακτηριστικό ότι στα πρόσφατα οικονομικά απο-
τελέσματα της Coca Cola 3E, η πλέον εντυπωσιακή
αύξηση όγκου πωλήσεων αφορούσε τα ενεργειακά
ποτά, με βασικό σήμα το Monster. Η συγκεκριμένη
αύξηση έφτασε το 17,6%, στα εξαμηνιαία αποτελέσματα
της εταιρείας το 2017, γεγονός που αποδεικνύει και τη
δυναμική του συγκεκριμένου κλάδου στην εγχώρια
αγορά.
Μόνο τυχαίο δεν είναι άλλωστε και το λανσάρισμα, όλο
και περισσότερων κωδικών και γεύσεων στη συγκεκρι-
μένη κατηγορία από τις εταιρείες που
δραστηριοποιούνται στη συγκεκριμένη αγορά, αλλά και
η ενισχυμένη διαφήμισή τους, ακόμη και μέσα στα ίδια
τα καταστήματα της λιανικής. Η πλειοψηφία των μίνι
μάρκετ τόσο στην Αττική όσο και στην υπόλοιπη Ελλάδα,
αλλά αντίστοιχα και τα περισσότερα περίπτερα της
χώρας, διαθέτουν πλέον ξεχωριστά ψυγεία για τα ενερ-
γειακά ποτά, τα οποία και παρέχουν οι ίδιες οι εταιρείες
που διανέμουν τα εν λόγω προϊόντα.
Οι νέοι «εκτινάσσουν» τη ζήτηση
Τα ενεργειακά ποτά φαίνεται ότι αποτελούν τη… νέα
μόδα στα μη αλκοολούχα ποτά και το μεγάλο πλεονέ-
κτημά τους είναι ότι απευθύνονται σε αρκετές
διαφορετικές καταναλωτικές ομάδες, με ένα όμως σημα-
ντικό, κοινό χαρακτηριστικό. Πρόκειται για καταναλωτές
που θεωρούνται βασικό αγοραστικό κοινό με μεγάλη
δυναμική. Πιο συγκεκριμένα, τόσο οι σχετικές έρευνες,
όσο και το ρεπορτάζ του περιοδικού μας στην αγορά,
συμφωνούν ότι η ζήτηση των ενεργειακών ποτών έχει
«εκτιναχθεί» τον τελευταίο καιρό, εξαιτίας των νέων
ανθρώπων ηλικίας από 10-15 χρονών και πάνω. Με
βάση μια σειρά από διεθνείς έρευνες το 30-50% των παι-
διών και των εφήβων καταναλώνει σε συχνή βάση
ενεργειακά ποτά, γεγονός που επιβεβαιώνεται και στην
Ελλάδα, και δη στην αγορά των μίνι μάρκετ και των υπο-
λοίπων σημείων της μικρής λιανικής. Σε αυτούς τους
καταναλωτές θα πρέπει να προσθέσουμε και μία ακόμη
«ενεργή» καταναλωτική ομάδα, τους… θαμώνες των
Energy Drinks
Σημαντικό «boost» κέρδους
για τα μίνι μάρκετ
Με τη ζήτησή τους να αυξάνεται διαρκώς τα τελευταία χρόνια και το περιθώριο κέρδους από
τις πωλήσεις τους να είναι από τα μεγαλύτερα στην αγορά, τα ενεργειακά ποτά έχουν αρχίσει
να αποτελούν ένα από τα πιο «δυνατά όπλα» στην πλειοψηφία των μίνι μάρκετ και των υπόλοιπων
καταστημάτων της μικρής λιανικής.
Του Στέλιου
Ασλανίδη
